現(xiàn)如今，每年雙11“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的購(gòu)物熱潮，早已蓋過(guò)了“關(guān)棍節(jié)”的清冷，追溯到最早的由來(lái)，這場(chǎng)源于單身狗的購(gòu)物大趴本就是要傳達(dá)單身也要快樂(lè)的生活態(tài)度。
對(duì)不少年輕人來(lái)說(shuō)，朋友圈可以偽裝，購(gòu)物車(chē)卻不會(huì)說(shuō)謊。有人說(shuō)，購(gòu)物清單反映了真實(shí)的自己，那么在他的雙11購(gòu)物車(chē)?yán)铮烤闺[藏著哪些秘密？
最近，社交品牌探探針對(duì)用戶發(fā)起雙11購(gòu)物大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：
● 39%的用戶表示，最大的花費(fèi)是為了取悅自己，并表示在遇到最適合的TA之前，先要成為更好的自己。
● 近七成被調(diào)研用戶表示夜晚的孤寂感更容易激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲；
● 近四成用戶在今年雙11的購(gòu)物中有關(guān)于寵物的花費(fèi)，有“它”陪伴為不少單身人士的生活增添了樂(lè)趣，且過(guò)半數(shù)的被調(diào)研用戶表示“在選擇伴侶時(shí)，對(duì)方有寵物是加分項(xiàng)”。
可以看出，在購(gòu)物狂歡的背后，是諸多單身青年對(duì)社交以及戀愛(ài)的深層次渴求。
近四成單身用戶購(gòu)物為悅已
“一個(gè)人更要對(duì)自己好一點(diǎn)，本就是應(yīng)該的。有伴侶的年輕人會(huì)為彼此制造驚喜，而單身的時(shí)候就是先要學(xué)會(huì)取悅自己?！碧教接脩衾跞徽f(shuō)到。
現(xiàn)如今的城市單身青年，擁有更多的可支配收入，他們中的大多數(shù)更傾向于關(guān)注自我并把錢(qián)花在自己身上。
據(jù)本次探探調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25.8%的被調(diào)研用戶認(rèn)為“單身比有男\(zhòng)友朋友時(shí)花費(fèi)更多，一個(gè)人更要對(duì)自己好一點(diǎn)”；
同時(shí)，近四成的被調(diào)研用戶表示在雙11期間最大的花費(fèi)集中在“武裝自己”上，女生占比高于男生17個(gè)百分點(diǎn)，諸如服飾、美妝、護(hù)膚等產(chǎn)品，以及盲盒、游戲品類(lèi)等興趣愛(ài)好類(lèi)產(chǎn)品都成為多數(shù)探探用戶的購(gòu)物首選項(xiàng)。
據(jù)觀察，不少用戶紛紛在探探上曬出了自己的購(gòu)物清單，并相互留言分享選購(gòu)技巧、推薦潮品爆品。
可以看出，單身青年們更注重自己的生活品質(zhì)，對(duì)于產(chǎn)品的選擇也更趨于個(gè)性化。而已購(gòu)物為紐帶的話題擴(kuò)散，也讓不少用戶在探探上與好友建立了更深入的社交關(guān)聯(lián)。
夜晚孤寂感更易激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲
“購(gòu)物使人快樂(lè)，沒(méi)有什么是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)不能解決的了?！碧教接脩舭咨疾皇琴?gòu)物狂人，卻并不避諱消費(fèi)可以某種程度緩解負(fù)面情緒，比如單身帶來(lái)的孤寂感。
據(jù)探探調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67.2%的用戶認(rèn)為“相比于白天，夜晚更容易激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲”，且男女用戶占比持平。
在訪談中發(fā)現(xiàn)，不少探探用戶是生活在一、二線城市中的白領(lǐng)一族，獨(dú)居生活的夜晚更容易激發(fā)孤寂感，進(jìn)而在雙11商家促銷(xiāo)的活動(dòng)下更容易下單購(gòu)物，“熬最晚的夜，買(mǎi)最貴的眼霜”成為年輕人的口頭禪。
“洗漱完畢躺在床上，在和好友聊天之余，順手就打開(kāi)了購(gòu)物軟件，本來(lái)不是特別需要的東西也被下了訂金，總覺(jué)得越是孤單就越要補(bǔ)償自己?！鞍咨颊f(shuō)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上購(gòu)物逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
近四成用戶花費(fèi)為寵物
如今，不少人喜歡用自己和寵物的合影作為頭像使用。
據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，27.9%的用戶表示家中飼養(yǎng)寵物，31.4%的用戶稱(chēng)“雖然不養(yǎng)寵物，但喜歡云養(yǎng)寵。
同時(shí)，38.4%的用戶表示在購(gòu)物中有涉及到寵物的花費(fèi)，貓糧狗糧等成為雙11下單必備。
據(jù)觀察，寵物與社交似乎先天有著某種關(guān)聯(lián)，探探上的很多年輕人因?yàn)閷櫸镌掝}而建立了關(guān)聯(lián)。
同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，52.0%的被調(diào)研用戶表示“在選擇伴侶時(shí)，如果對(duì)方飼養(yǎng)寵物是加分項(xiàng)”，而過(guò)半數(shù)的被調(diào)研用戶則認(rèn)為養(yǎng)寵物的人會(huì)更容易與他人相處。
網(wǎng)購(gòu)背后隱藏的社交需求
起源于“光混節(jié)”的雙11 購(gòu)物狂歡，似乎從未與“社交”割離。
相反，在單身年輕人瘋狂購(gòu)物的背后，是其對(duì)社交及戀愛(ài)的渴求。
在訪談中發(fā)現(xiàn)，探探上的單身青年在注重品質(zhì)、便利化、娛樂(lè)化的購(gòu)物特征下，更愿意與線上好友交流分享、拼單采購(gòu)。
同時(shí)，相較于車(chē)子、房子、職業(yè)特征的物化的標(biāo)簽，他們更愿意相信“購(gòu)物車(chē)”很可能隱藏著真實(shí)的自己，而有關(guān)購(gòu)物的話題也可以幫助自己在探探上找到合適的TA。
現(xiàn)如今，單身只是現(xiàn)代人是對(duì)生活的一種自我選擇，他們?cè)趯ふ疫m合自己的生活狀態(tài)，想過(guò)自己理想的生活方式，也在等待著對(duì)的人出現(xiàn)。
