幾乎已經(jīng)成為今年旅游出行行業(yè)“最后一片葉子”的中秋國(guó)慶“雙節(jié)”旅游市場(chǎng)在局部疫情反復(fù)的陰影籠罩下開場(chǎng)，卻也波瀾不驚地迎來(lái)了新一輪爆發(fā)。

根據(jù)文化和旅游部（下稱“文旅部”）在9月21日晚間發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

2021年中秋節(jié)假期3天，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。

周邊游需求旺盛

如果說(shuō)去年同期國(guó)內(nèi)在數(shù)月的“抗疫”中迎來(lái)首個(gè)出游全面解禁之后的長(zhǎng)假，在無(wú)法出境的情況下選擇去“遠(yuǎn)方”釋放積蓄已久的出游熱情，而今年的市場(chǎng)環(huán)境則發(fā)生了更為明顯的變化。

一方面是疫情余波影響仍在，很多地區(qū)依然鼓勵(lì)盡量避免長(zhǎng)距離出游，另一方面商家以及各地旅游管理部門、景區(qū)等為了提振本地市場(chǎng)做了諸多針對(duì)性部署，目標(biāo)是吸引更多本地及周邊游客“就近玩耍”。

同樣，作為繼迪士尼之后又一個(gè)在國(guó)內(nèi)開始運(yùn)營(yíng)的頂級(jí)主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)不僅成為此次“雙節(jié)”旅游市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的焦點(diǎn)，更帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)一大批主題樂園的熱度。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區(qū)

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日9點(diǎn)，2021年中秋期間，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。

今年中秋，最熱門的周邊游目的地多數(shù)集中在華東、華南地區(qū)，Top10分別為：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長(zhǎng)沙、深圳、武漢。

假期周邊游熱度增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)鼐频晷枨罅恳搽S之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區(qū)附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國(guó)周邊游酒店訂單量對(duì)比2019年中秋增長(zhǎng)逾20%。

圖片來(lái)源：上海滴水湖皇冠假日酒店

中秋主題游成熱門

在沒有出境游爭(zhēng)奪客源的情況下，國(guó)內(nèi)旅游出行企業(yè)也都開始想更多的辦法吸引或者留住旅行者，而中秋節(jié)也是一個(gè)具有話題性，適合開展特色營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。比如很多航空公司繼續(xù)更大力度推廣“賞月航班”。

同程的報(bào)告也顯示，闔家出游賞月，成為國(guó)內(nèi)中秋節(jié)的全新打開方式。中秋前后，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)開啟夜游模式。游船畫舫，戲曲演出，焰火晚會(huì)，夜市美食，傳統(tǒng)節(jié)俗等多元化夜間文化旅游方式，也讓游客擁有了更豐富的夜游體驗(yàn)。

也有不少游客選擇在度假酒店吃團(tuán)圓飯，賞中秋月。在海邊度假酒店能欣賞“海上生明月”，在山中酒店可以看“金盤掛寒巘”。在溫泉酒店邊泡溫泉邊賞月，也是老少皆宜的賞月新姿勢(shì)。

▲中秋節(jié)日氛圍濃，三亞景區(qū)樂融融

賞月主題游的開展模式也更加豐富。國(guó)內(nèi)垂直旅游服務(wù)平臺(tái)馬蜂窩方面表示，“賞月+”已經(jīng)成為年輕人中秋出游的新時(shí)尚，內(nèi)蒙旅游熱度因“賞月+露營(yíng)”比去年同期上漲77%。

城市周邊露營(yíng)地大多景色優(yōu)美空氣清新，露營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)也大多包括山野廚房、篝火晚會(huì)以及皮劃艇等體驗(yàn)，符合當(dāng)代游客期望親近自然、遠(yuǎn)離城市、回歸生活本質(zhì)的出行欲望,越來(lái)越多的年輕玩家都開始愛上這類有格調(diào)的度假方式。在攜程社區(qū)，今年以來(lái)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。

圖片來(lái)源：大橫琴集團(tuán)

為國(guó)慶假期打開“好彩頭”

中秋旅游出行市場(chǎng)為即將到來(lái)的國(guó)慶假期打開了一個(gè)“好彩頭”，也讓市場(chǎng)對(duì)國(guó)慶旅游出行的熱度有了更好的預(yù)期。

根據(jù)攜程發(fā)布的國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”旅游產(chǎn)品預(yù)訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節(jié)后有望迎來(lái)預(yù)訂高峰。

從當(dāng)前旅游產(chǎn)品類型來(lái)看，用戶以預(yù)訂機(jī)票、長(zhǎng)線出游產(chǎn)品為主，機(jī)票、火車票訂單量占比超40%；但按照訂單增幅來(lái)看，接下來(lái)的兩周將以周邊游品類預(yù)訂為主。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日，通過攜程預(yù)訂國(guó)慶景區(qū)門票的訂單量與去年同期相比增長(zhǎng)超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。

▲ 游客古裝游園體驗(yàn)“穿越”之旅

“中秋和國(guó)慶文旅消費(fèi)一般占到全年5%以上，集中消費(fèi)特點(diǎn)明顯。受疫情不確定性和管控因素的影響，旅游距離和時(shí)長(zhǎng)依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質(zhì)游是趨勢(shì)，高檔酒店、餐飲消費(fèi)、特色民宿以及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需求有望保持較大增長(zhǎng)，旅游年齡也依然保持年輕化特點(diǎn)。此外，受市場(chǎng)新熱點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)政策影響，夜間消費(fèi)、冰雪旅游、橫琴一體化文旅消費(fèi)等全國(guó)性或區(qū)域性的相關(guān)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目都可能會(huì)形成消費(fèi)熱點(diǎn)?！鄙虾Ｉ虒W(xué)院酒店管理學(xué)院教授鄒光勇表示。